提到SEO,很多人都知道仅仅是网站优化或者点击付费广告。事实上,SEO的价值链和应用场景远不止这些,综合搜索信誉管理解决方案SRM也应包括流量入口控制、网络品牌展示优化及基于SEO的危机处理方案。某一环节的缺失,就会造成品牌搜索声誉的损害,不利于网络品牌的建立与维护。



一个成熟的企业级SEO项目应该包含多种优化方向,除了最基本的网站优化之外,还需要优化下拉框,相关搜索,为您推荐流量入口,从而引导用户的搜索行为。同时,针对搜索结果、页面展示效果等方面进行优化,提高正面口碑信息的排位与显示率,提高品牌综合影响力。


官网优化和百度广告就是SEO吗?(图1)


第一,必须配备SEO特殊的危机管理预案,以应对恶意或虚假信息对品牌造成的危害。下面众辉科技小编带大家来了解一下。



官网优化



站点优化是指根据百度搜索引擎优化白皮书的相关规定和要求,优化企业官方网站,以提高网站的友好度、收录率、排名等,从而实现对网站的引流。网站优化可分为站内优化和站外优化两种,具体优化目标有站点结构、关键词布局、外部链接等。



在实践中,网站优化有着不同的应用场景。例如,大集团往往最注重网站网站效果与品牌关键词的占有情况,中小企业网站可能存在产品关键词、行业关键词等的排名优化需求。有时品牌方还会提出一些特殊的优化要求,比如网站建设、改版等,针对这些需求,可以从SEO的角度给出建议。



对首页/前三页进行优化



“大搜索”指的是搜索结果页上的行业术语,比如“百度大搜”就是百度的搜索结果页。



对搜索引擎首页/头三个页面进行优化,品牌关键词对搜索引擎首页或前三个页面的搜索结果进行优化,从而提高首页/头三页的信息质量,从而形成良好的品牌形象。



决定首页/前三页信息质量的一个常见因素。



大规模搜索优化效果实例



最优的办法,一是通过长期的内容建设沉淀,提升品牌关键词引擎性能,具体来说,就是持续发布正面新闻,优化发布内容,以提高内容收录率和排名。



其次,优化第三方内容排名,即对第三方平台正面的品牌内容,包括新闻、自媒体文章、百科、图片、地图、贴吧、视频、口碑等进行排名优化,以提高第一/三页的效果。



优化信息页面



对于信息主页的优化,首先要清楚的是,信息搜索页面仅包括由搜索引擎认可的权威媒体发布的内容,如门户、国家级、权威的垂直行业网站、当地权威媒体网站和优质的自媒体。



这样,当权威新闻网站发布关于品牌的信息时,就可以将最新信息优化到首页。关于危机管理,当敏感消息出现时,通过在符合要求的新闻网站上发布足够数量的内容,配合优化,将敏感信息排至信息首页。



下拉优化



在搜索引擎中输入关键词后,引擎为了提高用户的搜索效率,引导其搜索行为,将对整个网络用户的搜索行为进行统计和分析计算,自动联想出一系列关键词。若将关键词捆绑在一起,或成为用户关注的热门话题,联想关键词下拉框中的机率非常高。



下拉优化的一个例子。



对某一特定关键字,如输入品牌关键字,出现相关产品、荣誉等联想关键字,会出现在下拉框中,或当输入行业关键词时,出现特定关键词。此外,联想关键字也能得到维护,避免在下拉框中出现与品牌相关的负面关键词。



相关检索优化



关联性搜索是指搜索引擎根据搜索关键字自动推荐的相关关键字,在搜索结果的末尾显示出来,从而引导那些在搜索结果中找不到理想内容的用户进行搜索,从而可以将相关关键词整合到网页中。



关联性搜索源广、算法复杂、影响因素较多,要优化指定关键词,使其出现在相关搜索区域,操作比较困难,但通过相关搜索优化,可以达到避免相关搜索区域出现与搜索关键字有关的负面效果。



新闻优化



新闻优化包括两个方向,一是通过撰写新闻或二次编辑,将SEO元素植入搜索引擎,使搜索新闻更容易被搜索引擎所收录、排名,同时通过有针对性的SEO优化,使之在品牌关键词首页显示。



另外,还可对具体的新闻源网站进行规划配置,保证品牌关键词首页的新闻聚合效果。



口碑优化



口头传播是指通过写一些正面的关于品牌或产品的内容,在各大口碑平台上发布,以提高品牌或产品知名度,内容形式包括一问一答、一问多答、一问一答、一问多答、一篇文章。



口头传播不仅可以制定核心口碑关键词,撰写相关内容进行发布,还可以对发布的口碑信息进行优化,使其出现在口碑关键词搜索结果页面。



百科优化



以百度百科为例,很多用户都是通过这个权威平台了解品牌。百科优化的内容有:完善品牌或企业的百科logo,并根据企业动态及时更新百科,实现内容同步。



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